我國(guó)有上百萬(wàn)家企業(yè)，這樣龐大的參展資源推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展，但很多企業(yè)在參展后總抱怨展會(huì)效果不好。這不能完全歸咎于展會(huì)過(guò)多過(guò)濫，全社會(huì)的會(huì)展意識(shí)不強(qiáng)恐怕難辭其咎。會(huì)展意識(shí)，簡(jiǎn)言之，就是懂得利用會(huì)展資源為企業(yè)為地方經(jīng)濟(jì)造福。會(huì)展業(yè)的管理者與服務(wù)者提高會(huì)展意識(shí)自然很重要，然而，會(huì)展的直接參加者，如參展商、專業(yè)觀眾加強(qiáng)會(huì)展意識(shí)更重要。

到展會(huì)上找市場(chǎng)，應(yīng)該成為眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的共識(shí)。參展商利用展會(huì)拓展市場(chǎng)，參觀者利用展會(huì)尋找商機(jī)，是發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展經(jīng)濟(jì)繁榮的重要原因。展會(huì)的客流、信息流、資金流高度聚集，可以高效推廣企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)。比起上門推銷產(chǎn)品，不僅投入的人力物力少，而且更符合客戶的消費(fèi)心理。因?yàn)槿藗冏约喝グl(fā)現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品，更能體現(xiàn)自主性與公平性。

茅臺(tái)酒的輝煌，是企業(yè)巧妙利用展會(huì)獲得成功的范例。早在1915年的世界博覽會(huì)上，酒廠參展人員為了引人注意，故意失手打破一瓶茅臺(tái)，展館頓時(shí)彌漫醉人的酒香，引來(lái)無(wú)數(shù)觀眾和買家。茅臺(tái)酒也因此榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)，位列世界名酒第二。近一百多年來(lái)，世界各國(guó)的眾多發(fā)明，絕大多數(shù)都是首先借助展會(huì)得以傳播。電話、電燈、蒸汽錘等新發(fā)明，都是最先在展會(huì)上與世人見面。無(wú)數(shù)經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，展會(huì)資源用足一分，企業(yè)就能成功跨前一步。只有全社會(huì)的會(huì)展意識(shí)提高了，會(huì)展業(yè)的繁榮才能真正到來(lái)。