高端酒市場一直是中外葡萄酒爭奪的主戰(zhàn)場，其中酒莊酒已成為高端葡萄酒市場消費的主流。作為世界第二大經(jīng)濟體、全球第一消費大國，中國已成為各國經(jīng)濟搶灘的戰(zhàn)略高地。高檔葡萄酒，也正以“健康、時尚、高雅”的理念迅速席卷中國市場，中國成為全球葡萄酒消費增長勢頭最迅猛的國家。全球葡萄酒業(yè)此消彼長，正經(jīng)歷一場“洗牌式”的大變革。中國葡萄酒與各種進口洋酒，在中國本土進行著一場空前的較量。

　　以張裕為代表的中國葡萄酒軍團整肅陣容，喊出了“中國葡萄酒不輸世界”的聲音!近幾年，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)步入快車道，釀酒葡萄種植面積不斷擴大，發(fā)展勢頭令人振奮。根據(jù)報道國際市場同期增速僅為1%-2%，中國葡萄酒市場驚人崛起速度，吸引了各國葡萄酒企業(yè)聚焦的目光。他們紛紛通過各種渠道搶灘中國，或正式進入，或繞道潛入，摩肩接踵，不遺余力?？ㄋ固?、拉斐、瑪歌等這些品牌已經(jīng)被中國消費者所認知，并快速占領(lǐng)了國內(nèi)的高檔葡萄酒市場。中國葡萄酒企業(yè)需要集體發(fā)力，改變低檔形象，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的超高端產(chǎn)品陣容除了張裕愛斐堡、長城君頂之外，王朝、香格里拉、羅致、尼雅紛紛布局高端酒領(lǐng)域。

　　縱觀世界一流葡萄酒，其優(yōu)秀品質(zhì)都離不開四個要素的支撐，那就是“好的原料，優(yōu)良工藝，文化內(nèi)涵，持續(xù)創(chuàng)新”。 針對國內(nèi)一些人認為“高端葡萄酒都是進口的，中國的葡萄原料是否能做出世界頂級葡萄酒”的懷疑，對此，羅致葡萄酒企業(yè)負責人對《購物導(dǎo)報》說：我們將聘請一流的釀酒師，聯(lián)合國內(nèi)設(shè)備非常先進的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，俗話說，“七分原料，三分工藝”，我們將用優(yōu)質(zhì)的山泉水與最佳質(zhì)量的葡萄原料。企業(yè)要打造無公害無污染的葡萄種植基地。想要打造一流的產(chǎn)品，就必須要有一流的設(shè)備、一流的釀酒師、一流的葡萄原料、一流的企業(yè)管理。這樣才能支撐長期的企業(yè)競爭優(yōu)勢，才能敢與世界一流洋酒比肩。

　　品牌的競爭歸根到底是品質(zhì)的競爭，好品質(zhì)才能夠奠定品牌核心競爭力，才能夠確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。羅致葡萄酒企業(yè)分別考察了山東、浙江、新疆、寧夏、云南等地，在這些地區(qū)要建立優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄原料基地。除此之外，羅致企業(yè)不斷加大投入品牌建設(shè)，在各大媒體做了大量的宣傳廣告，實行精準化營銷策略，2010年在浙江麗水作了立體式宣傳，“用設(shè)計的力量讓麗水微笑-廣告創(chuàng)意大賽”，當?shù)仉娨暸_、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、現(xiàn)場宣傳。羅致企業(yè)高層表示，以后市場開發(fā)一處就宣傳一處，有目標的廣告投入，充分利用好資源。(作者：葉 昭 經(jīng)濟學者、財經(jīng)評論員、購物導(dǎo)報特約副主編)