攝影/螞蟻全媒體總編 劉鑫煒

隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，短視頻和直播已經(jīng)占領(lǐng)了用戶大量的碎片化時(shí)間，圖文地位逐漸式微，快餐式音視閱讀、一劃就走和推送算法讓用戶停留一個(gè)作品的時(shí)間越來(lái)越短，品牌更難走入用戶的心智，很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者紛紛感嘆，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶！

對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，短視頻和直播傳播的力量明顯有限，原因有三：

一、短視頻和直播過(guò)分依賴粉絲量，要想達(dá)到量級(jí)品牌曝光和傳播效果，必須與大V網(wǎng)紅深度捆綁，品牌投入較大。

二、短視頻和直播標(biāo)題和內(nèi)容數(shù)字有限，無(wú)法傳遞更多品牌信息。

三、短視頻和直播內(nèi)容無(wú)法被平臺(tái)收錄，想要通過(guò)用戶搜索引流難度較大。

四、短視頻平臺(tái)流量過(guò)泛，無(wú)法精準(zhǔn)營(yíng)銷，品牌辨識(shí)度較低。

互聯(lián)網(wǎng)真的沒(méi)有記憶嗎？筆者認(rèn)識(shí)圖文才是互聯(lián)網(wǎng)最好的記憶。無(wú)論時(shí)間如何變遷，圖文都會(huì)記錄每個(gè)存在于互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)滴，只要搜索平臺(tái)不倒，搜一下，你要的答案依然堅(jiān)守崗位。

雖然短視頻平臺(tái)如日中天，雖然很多流量被短視頻和直播平臺(tái)瓜分，雖然短視頻和直播強(qiáng)烈的音視審美更能吸引眼球，但是喂養(yǎng)式推送并不能真正滿足用戶的求知欲和好奇心，也不能精準(zhǔn)解決目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)和需求，造成需要的看不到，看到的沒(méi)有強(qiáng)烈需求，看似流量龐大，實(shí)則無(wú)法精準(zhǔn)不了。

帶著問(wèn)題去搜索尋求答案，但搜到的大量答案似是而非，隔靴搔癢。所以就會(huì)造成看著視頻到搜索平臺(tái)找答案。

只要用戶的需求存在，圖文的春天并不會(huì)離去，流量看似少了，但更精準(zhǔn)了，你贊同我的觀點(diǎn)嗎？

作者簡(jiǎn)介：

劉鑫煒，大專學(xué)歷，做過(guò)教師、記者，互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷專家，螞蟻全媒體創(chuàng)始人，螞蟻視界網(wǎng)絡(luò)科技CEO，河北省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)高級(jí)營(yíng)銷顧問(wèn)，河北中醫(yī)文化網(wǎng)編輯部副主任，2008年開(kāi)始從事網(wǎng)站建設(shè)及品牌推廣，獨(dú)創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內(nèi)容營(yíng)銷法和內(nèi)容營(yíng)銷爆破法則，為眾多知名品牌方、大量中小微企業(yè)、企業(yè)家和藝術(shù)家提供過(guò)個(gè)性化品牌推廣服務(wù)。